L'unità formativa ha l'obiettivo di trasmettere conoscenze e competenze relative alle strategie di marketing. In particolare si affronteranno argomenti quali l'analisi del mercato e le ricerche di marketing; come effettuare l'analisi e la selezione dei bisogni e come identificare le opportunità.

 

Si struttureranno le strategie relative al posizionamento del prodotto; alla scelta del posizionamento vincente, alla manovra del marketing mix; quindi si affronteranno gli strumenti tattici del marketing mix: prodotto, marca, packaging, prezzo, distribuzione, servizio. Infine saranno forniti cenni sui processi di pianificazione aziendale, sulla formulazione del piano, sull'analisi del portafoglio clienti, sulla selezione dei segmenti di clientela, sull'ideazione e sul lancio di nuovi prodotti e sull'analisi della concorrenza. Per l'acquisizione di tali saperi ci si avvarrà anche dell'utilizzo di strumenti informatici